ちょっとだけ　ビジネス戦略「PPM」

　「今日から即使える　『最強ビジネス戦略51』」（朝日新聞出版社）を毎日1つ読み始めた。「要点だけ」と銘打ち，2ページで1論点，寝る前の3分，1論点はあっという間に読める。できるだけ紹介したい。要点のさらに要点だから，いいかげんかな。

　PPM＝プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント

　ご存じ、経営学の教科書では最初の方に出てくるお話だ。

　縦軸に市場成長率、横軸に総体的マーケットシェアをつくり4つの組み合わせを作る。

　高い成長率＋高いシェア＝花形商品 (Star)

　低い成長率＋高いシェア＝金のなる木 (Cash Caw)

　高い成長率＋低いシェア＝問題児 (Question Mark)

　低い成長率＋低いシェア＝負け犬 (Dog)

　花形商品は競争が激しいので投資が必要となる。でも、シェアを占めているので儲かると考え投資を続ける。

　問題児は、競争が激しいので投資が必要となるが、シェアがないので儲からない。もう止めるか、さらに投資を続けるか決めることになる。

　とういう具合に、主には撤退するか、投資を続けてがんばるかの判断の目安を作る。

　私もこれはよく応用するが、単純で、ある意味当たり前だが、意外に役立つ。